Aquascutum

Aquascutum International Licensing Ltd

логотип
легальная форма Общество с ограниченной ответственностью
основание 1851 г.
Сиденье Лондон , Великобритания
управление Эндрю Чан
Количество работников 135
продажи 12,5 миллионов фунтов стерлингов
Ветвь Одежда и аксессуары
Интернет сайт https://aquascutum.com/

Aquascutum London - международная модная компания, основанная в Лондоне в 1851 году , которая предлагает одежду и аксессуары в верхнем ценовом сегменте.

Со временем водонепроницаемые тренчи и плащи ранних лет превратились в полный спектр высококлассной женской и мужской одежды, а также детской моды, которая была популярна среди британской королевской семьи и звезд Голливуда . Торговая марка из Aquascutum является защищенной конструкции glencheck .

Семейный бизнес был продан японской текстильной компании в 1990 году, а с 2017 года принадлежит китайской частной компании Shandong Ruyi .

История компании

Шарф Aquascutum с типичным клетчатым узором (2006 г.)

19 век: годы основания

В 1851 году британский портной Джон Эмари открыл мужской магазин высококлассной мужской одежды на Риджент-стрит, 46 в Лондоне . В 1853 году он запатентовал разработанную им шерстяную ткань с водонепроницаемыми свойствами, из которой он сделал плащи и плащи, и с тех пор он назвал свою компанию Aquascutum (от латинского : aqua (вода) и scutum ( защитный щит )). Сегодня на логотипе компании изображен герб со щитом с латинской надписью «In hoc scuto fidemus» (немецкий: мы доверяем этому щиту ). В 1870-х годах Джон Эмари и его сын Джон Ледбери Эмари продали компанию лондонской текстильной компании Scantlebury & Commin . Тогдашний принц Уэльский, а затем король Эдуард VII заказал пальто Aquasctum в конце 19 века, а в 1897 году по королевскому ордеру сделало компанию официальным поставщиком британской королевской семьи. Одежда Aquascutum впоследствии зарекомендовала себя среди британского высшего класса как элегантная одежда для отдыха и спорта.

20 век: мировая экспансия

В 1901 году по инициативе Эрнеста Комминса Aquascutum переехал на Риджент-стрит, 100 в Лондоне, где располагался флагманский магазин компании, пока в 2011 году недвижимость не была продана (с тех пор это филиал в Остине Риде ). Aquascutum производил пальто и одежду для британских вооруженных сил еще во время Крымской войны (1853–1856 гг.), А затем, подобно конкуренту Burberry, основанному в 1856 году , особенно во время двух мировых войн . Это развивалось на протяжении многих лет, полные коллекции для женщин и мужской одежды, то Aquascutum женской моды, первый в 1890 - х годах, почти 40 лет после того, как компания запустила было. В результате примерно в 1900 году на Риджент-стрит открылся отдел женской одежды. Затем принц Уэльский и впоследствии король Георг V удостоен в 1901 и 1911 Королевский Ордера Aquascutum, в 1920 Эдуардом VIII. В 1914 году, во время Первой мировой войны , компания представила двубортные пальто с поясом и съемной подкладкой , который в Солдате пользовался большой популярностью.

В 1920-х годах международная экспансия началась с открытия японского рынка. В 1932 году Aquascutum был продан предпринимателю Исидору Абрахамсу, который с тех пор руководил компанией вместе со своими двумя сыновьями. С конца 1940-х годов Aquascutum ассоциировался с голливудскими звездами, такими как Хамфри Богарт , Грета Гарбо и Кэри Грант, а также с политиками, такими как Уинстон Черчилль , и все они внесли свой вклад в репутацию компании . Queen Mother также назвал Aquascutum поставщика в суд несколько раз, в последний раз в 1952 году в связи с дальнейшими техническими инновациями в текстильной промышленности, бренд одежда была также использована в экспедиции на гору Эверест , или Южный полюс в 1950 - х годах .

В 1960-х и 1970-х годах, в период расцвета Aquascutum, компания значительно расширилась, пополняя и обновляя коллекции. Check Club , проверка шаблон Aquascutum в стиле Glencheck, нашел свой путь в коллекции мужских в конце 1970 - х годов. В 1980-х годах магазины Aquascutum были открыты по всему миру, например, в США, Канаде, Франции, Тайване, Гонконге, Сеуле и Сингапуре. С 1987 года Маргарет Тэтчер сделала Aquascutum своим официальным поставщиком одежды. Шон Коннери и Софи Лорен были известными поклонниками Aquascutum.

В 1990 году японская текстильная компания Renown Inc. (основанная в 1902 году) купила большую часть акций котирующейся на бирже компании Aquascutum Group PLC за 20 миллиардов иен (тогда примерно 120 миллионов долларов США) после дружественного предложения о поглощении с одобрения Abrahams. семья . В 1990-х годах Club Check уделялся больше внимания в коллекциях, и Aquascutum стал официальным поставщиком британской олимпийской сборной на Олимпийских играх в 1994 и 1996 годах .

21 век: смутные времена и продажи

Британские дизайнеры Майкл Херц и Грэм Фидлер работали в Aquascutum с 2000 и 2002 годов соответственно и сохраняли творческое лидерство до 2010 года, когда перешли на Bally . Под руководством британской бизнес-леди Ким Винсер, которая уже спасла бренд Pringle of Scotland в 2000 году , такие знаменитости, как Пирс Броснан , Жизель Бюндхен и Джейми Дорнан, использовались в качестве рекламных носителей для Aquascutum с 2006 года . Тем не менее, Aquascutum сообщила об убытках в размере 24 млн фунтов в 2008 году. Винсер безуспешно предлагал взять на себя управление компанией через выкуп менеджментом и покинул Aquascutum в 2009 году.

В 2009 году британский предприниматель Гарольд Тиллман и бывший генеральный директор Debenhams Белинда Эрл выкупили Aquascutum у Renown Inc. Тиллман владел британским брендом роскошной одежды Jaeger с 2002 года ( основан в Лондоне в 1884 году на основе учения Густава Ягера ), а Эрл был генеральным директором компании с 2004 года . Однако после покупки прибыльные лицензионные права для азиатского региона (Китай, Япония, Южная Корея и Индия) остались за китайским лицензиатом YGM Trading , базирующимся в Гонконге, на сумму 13,7 миллионов фунтов стерлингов . YGM Trading уже предлагала купить Aquascutum целиком. В то время в Aquascutum работало 340 сотрудников, 120 из которых работали на собственном производстве в Корби . Впервые мода Aquascutum была представлена ​​на Неделе моды в Лондоне. Джоанна Сайкс - бывший дизайнер Giorgio Armani и Alberta Ferretti - была нанята в качестве главного дизайнера в Aquascutum, который теперь страдал от устаревшего имиджа и, хотя и оставался традиционным британским брендом, считался довольно старомодным. Новым владельцам удалось омолодить имидж Aquascutum и расширить портфель, включив в него лицензионную коллекцию для гольфа , но продажи не оправдали ожиданий. Убытки компании в 2010 году составили более 17 миллионов фунтов стерлингов. В 2011 году Aquascutum отпраздновал свое 160-летие. В том же году было заключено пятилетнее лицензионное соглашение на одежду Aquascutum («Сделано в Италии») для континентальной Европы и Ближнего Востока с итальянским производителем одежды Ittierre SpA . Белинда Эрл ушла с должности генерального директора Aquascutum в марте 2012 года из-за проблем со здоровьем.

В апреле 2012 года было объявлено, что Тиллман продал бренд Jaeger инвестиционной компании Better Capital почти за 20 миллионов фунтов стерлингов , чтобы защитить компанию Jaeger и ее сотрудников от претензий кредиторов к компании Aquascutum. На следующий день Aquascutum объявил о банкротстве. Фабрика Corby, на которой производились изделия марки «Сделано в Англии», была закрыта. В начале мая 2012 года администратор по банкротству FRP Advisory продал Aquascutum за 15 миллионов фунтов китайскому лицензиату YGM Trading, который также владеет , среди прочего, брендами J Lindeberg и Guy Laroche . Джоанна Сайкс покинула Aquascutum в июне 2012 года и перешла на британский модный бренд Nicole Farhi . YGM Trading также приобрела бывшего лицензиата на коллекцию гольфа Aquascutum и в середине мая 2012 года назначила британца Тима Далли генеральным директором Aquascutum. Лицензия на японский рынок осталась за Renown Inc.

Критики раскритиковали тот факт, что Aquascutum - в отличие от британских конкурентов, таких как Burberry, Mulberry или Barbour , которые в некоторых случаях теперь почти достигли культового статуса благодаря обширным рекламным кампаниям - не смог зарекомендовать себя как `` крутой '' традиционный бренд с Британская идентичность, в том числе молодежная. Покупатели хотят:

«Тренч Burberry, разработанный дизайнером Кристофером Бейли , носит Виктория Бекхэм , Эмма Уотсон и Кейт Миддлтон, а тренч Aquascutum никто не носит со времен Маргарет Тэтчер ».

- Лорен Кокрейн, The Guardian

По состоянию на 2012 год было два магазина Aquascutum в Лондоне ( Westfield London и Canary Wharf ), один в Виндзоре ( Королевский торговый центр ), а также 16 торговых залов в британских универмагах, таких как Harrods, и семь торговых точек . Кроме того, по всему миру насчитывается 11 бутиков Aquascutum . После поглощения компанией YGM Trading к сети Aquascutum были добавлены многочисленные бутики бывшего лицензиата Auquascutum в Китае, Тайване, Гонконге и Макао. В конце 2013 года YGM Trading открыла флагманский магазин Aquascutum в центре Лондона, напротив роскошного универмага Liberty, в который было инвестировано 800 000 фунтов стерлингов .

В 2013 году Томас Харви, проработавший в компании несколько сезонов с 2007 года, был назначен дизайнером мужской одежды Aquascutum. В середине 2016 года Харви сменил дизайнер Те Динь Си. В начале 2015 года Каша Крэмптон была названа дизайнером женской одежды Aquascutum. В начале 2017 года Динь Си также взяла на себя управление женской модой.

В марте 2017 года YGM Trading продала компанию китайской текстильной компании Shandong Ruyi за 117 миллионов долларов США.

веб ссылки

Индивидуальные доказательства

  1. ↑ Aquascutum закрывает фабрику в Корби с потерей 115 рабочих мест The Guardian , 19 апреля 2012 г.
  2. ↑ Более 30 рабочих мест в штаб-квартире Aquascutum сократились в RetailGazette, 15 апреля 2019 г.
  3. ↑ Aquascutum проскальзывает в банкротстве ( Memento от 17 ноября 2012 года в Internet Archive ), fabeau.de, доступ к 22 января 2021 года.
  4. ^ CK Тан и Зак Коулман: китайский владелец Aquascutum выплачивает долг, за которым внимательно наблюдают. В: Asia Nikkei. 20 декабря 2019 г., по состоянию на 22 января 2021 г. (британский английский).
  5. ↑ Aquascutum , elle.de, по состоянию на 22 января 2021 г.
  6. ^ Зои Вуд: Aquascutum обеспечивает финансовую жизнь. В: The Guardian. 31 июля 2011, доступ к 22 января 2021 .
  7. ↑ Джулия Коллеве: Глава Jaeger Гарольд Тиллман покупает модный бренд Aquascutum . В: The Guardian . 8 сентября 2009 г., ISSN  0261-3077 ( theguardian.com [доступ 22 января 2021 г.]).
  8. ↑ Японское издание Renown сообщает, что может продавать британский Aquascutum. В: Reuters. 7 октября 2008, в архиве с оригинала на 27 марта 2019 года ; Доступ к 22 января 2021 года .
  9. ↑ Японская фирма по производству одежды покупает британский Aquascutum ( Memento 20 ноября 2018 г. в Интернет-архиве ), The Washington Post через highbeam.com, 24 апреля 1990 г., по состоянию на 22 января 2021 г.
  10. ^ Aquascutum луки после потери тяжелых , ft.com, 17 апреля 2012
  11. ↑ Джоанна Сайкс для Aquascutum (sic) ( воспоминание от 19 ноября 2011 г. в Интернет-архиве ), fabeau.de, 22 января 2021 г.
  12. ↑ Aquascutum запускает коллекцию гольфа ( Memento от 19 ноября 2011 г. в Интернет-архиве ), fabeau.de, 22 января 2021 г.
  13. ↑ Бруно Жоли и Елена Пассери: Aquascutum предоставляет лицензию компании Ittierre. В: FashionNetwork. 15 ноября 2011, доступ к 22 января 2021 .
  14. ↑ Дорин Уилкен: Better Capital покупает модный бренд Jaeger ( Memento от 22 октября 2012 г. в Интернет-архиве ), fabeau.de, 22 января 2021 г.
  15. ^ Aquascutum коллапсирует в администрации , FT.com, 17 апреля 2012
  16. ↑ Адвейт Наир, Донни Квок: ОБНОВЛЕНИЕ 2 - Китайская YGM выводит Aquascutum с полки . В: Reuters . 10 мая 2012 г. ( reuters.com [доступ 22 января 2021 г.]).
  17. ↑ Повесть о двух Mac: Aquascutum разоряется, а Burberry взлетает. The Guardian, 18 апреля 2012 г.
  18. ↑ Кэтрин Нилан: Shopwatch: Aquascutum. В: Drapers. 20 декабря 2013, доступ к 22 января 2021 .