Логотип (знак)
Логотип представляет собой графический знак ( печатка ) , что представляет определенную тему, это может быть компания , организация , частное лицо или продукт . Он может быть выполнен в виде чисто графического знака , словесного знака или словесного изображения и является важным компонентом внешнего вида ( корпоративный дизайн ), а также носителем идентичности ( фирменного стиля ) правообладателя.
этимология
Слово логотип косвенно образовано от двусмысленного греческого термина lógos ( λόγος ) , который, среди прочего, означает слово : в традиционном наборе были типы для отдельных букв, а также для типов целых слогов или слов, которые соответственно назывались логотипами . Текущее значение возникло из краткой формы логотипа .
макет
Логотип может состоять из одной или нескольких букв или комбинации букв. Согласно другому мнению, логотип всегда состоит из словесного знака и изобразительного знака , иначе это просто печатка или чистый словесный знак (см. Логографию ).
Логотип должен быть лаконичным и узнаваемым и служить отличительным признаком всей компании.
 |
Логотип IBM ( Пол Рэнд ) | Я еждународный Б usiness М achines Corporation |
 |
3 млн | M innesota M ining и M anufacturing |
 |
AEG | Бщая Е lektrizitäts- G п е к т |
Корпоративный дизайн
Такие организации, как музеи или ярмарки, также в основном используют собственный корпоративный дизайн (компакт-диски). В нем они устанавливают правила относительно того, как и какие визуальные элементы используются, чтобы сделать внешний вид безошибочным. Используйте собственный логотип, например: CeBIT и Museum of Modern Art . То же самое сейчас относится ко многим государственным учреждениям, властям и муниципалитетам, а также к частным учреждениям и ассоциациям. Помимо логотипа в корпоративном дизайне указываются типографика (шрифты и используемые стили шрифтов), фирменные цвета и базовый дизайн всех рекламных материалов .
Группа компаний , такие как Sparkassen-Finanzgruppe может также появиться при равномерном логотипе, в результате чего компания должна владеть на коллективный бренд в качестве держателя прав :
 |
Логотип Sparkassen-Finanzgruppe является товарным знаком в виде слова и изображения. |
Правовая база
Также есть товарный знак с обозначением товарного знака .
В связи с логотипом торговая марка указывается в виде словесного знака. Слово и образный знак - это сочетание образных и письменных знаков; если есть только образный знак, это образный знак. Логотип становится товарным знаком только тогда, когда он подан и зарегистрирован в Ведомстве по патентам и товарным знакам .
 |
Adidas логотип является слово и товарный знак изображения. |
 |
Прежний логотип Dennert & Pape Aristo - Werke - это словесный знак. |
Правила оформления
Обычно компания или рекламные агентства комиссии обучены художники - графики или дизайн агентство , чтобы разработать такой знак ( дизайн продукта ). Обычно учитываются следующие пять принципов.
Понятность
Логотип может отсылать к названию или относиться к деятельности компании. Это можно сделать с помощью графического символа или выбора подходящего шрифта. Если название компании или торговой марки сочетается с графическим символом ( значком ), это слово-образный бренд.
 |
Shell - Shell является название компании ( Раймонд Лоуи ) |
 |
Логотип S. Fischer Verlag также говорит |
 |
Кран Lufthansa делает упор на полет ( Отто Фирле ) |
Самобытность
Логотип передает корпоративный имидж . Если он уже занят другими ассоциациями, становится сложнее определить свою личность или профиль компании. Это создает риск быть не замеченным или запутанным. Недостаточная различимость также может привести к юридическим проблемам.
 |
Пурпурный логотип Deutsche Telekom |
Запоминаемость
Здесь должна применяться формула KISS : « K eep I t S hort (and) S Implement» (что-то вроде: «Делайте это кратко и просто») - это просто и легко запомнить. Успешные корпоративные логотипы, такие как Audi , Opel , VW , Nike или Apple , настолько просты, что многие потребители могут скопировать их наизусть.
 |
Логотип автомобильной марки VW оформлен достаточно просто, но его сложно воспроизвести в небольшом размере. |
 |
Логотип Adobe по-прежнему узнаваем, даже если он очень маленький. |
воспроизводимость
Цветные логотипы технически не являются проблемой, но есть исключения, и хороший логотип должен подходить для них. Прежде всего, он должен быть легко узнаваемым на товарах, а также как факс , штамп , издалека, вышитый на футболке или при этом хорошо выглядеть на рекламной ручке. Логотип - это информационный знак компании, а не красочная иллюстрация .
Хорошие логотипы соответствуют высочайшим требованиям и по-прежнему хорошо узнаваемы и читаемы при ширине 20 миллиметров или меньше. Чтобы логотип отвечал всем этим требованиям, требуется множество компромиссов, таких как сокращения и сокращение до оптимума. Поговорка «меньше значит больше», которую часто цитируют творческие люди, здесь очень точно применима.
 |
Apple , логотип очень легко сделать. |
 |
Этот логотип небольшого издательства трудно воспроизвести в небольшом формате из-за очень маленьких букв S и K по отношению к V. Узнаваемость таких логотипов сомнительна, особенно для небольших компаний. |
условия
Логотип содержит основные и второстепенные элементы. Основными элементами являются название компании и предлагаемая услуга или продукт. При необходимости второстепенными элементами, от которых можно отказаться, являются графические элементы, слоган или фирменный знак.
 |
Известная компания, такая как Deutsche Bank , достаточно известна, чтобы размещать рекламу с чисто графическим символом (логотипом). Дизайн Антона Станковского . |
Компания, которая сначала хочет стать известной, также должна будет, по крайней мере, сослаться на название компании и продукт или услугу, предлагаемые в логотипе.
Зона защиты
Многие логотипы имеют определенную зону защиты, то есть границу вокруг элементов логотипа, которую нельзя оставлять без внимания при размещении логотипа и в которую не должны выступать никакие другие элементы.
Сатирические вариации
В юмористических целях очень популярно изменять или переделывать логотипы в измененной форме, чтобы передать сообщение. Также говорят о пародии на бренд. С точки зрения закона о товарных знаках, знаки, которые по крайней мере похожи на общеизвестный знак, не могут использоваться, если при этом используется отличительный характер общеизвестного знака. Для этого обычному потребителю достаточно мысленно связать пародию со старым брендом, а пародисту использовать внимание, которое старый бренд имеет в обществе, для получения коммерческой выгоды от своей пародии . Однако эти принципы не безоговорочно применимы к пародии и сатире. Потому что основные права пародиста на свободу искусства и самовыражения могут означать, что пародия на бренд все еще разрешена. Пародия на бренд может считаться искусством или выражением мнения, даже если пародист не создал ничего принципиально нового, а только изменил известный бренд - ведь имитация - это характеристика пародии. Однако это всегда должно решаться в индивидуальном порядке. Как сообщает BGH , всем известный «прыгающий пудель» (модификация логотипа бренда Puma ) может быть напечатан и продан на футболках, но пародисты не имеют права регистрировать логотип как бренд сами.
В качестве примера на правом МОДИФИЦИРОВАННЫЙ PornHub логотип с несколькими возможными интерпретациями: «Вы можете использовать Википедию как излишне , поскольку некоторые люди используют порносайт» или «Никто не хочет признать это, но большинство из них использует его».
литература
- Дитер Хербст: Фирменный стиль . Корнельсен, Берлин, 2003 г., ISBN 3-464-49056-4 .
- Юлиус Видеманн: Дизайн логотипа. Ташен, Кельн 2015, ISBN 978-3-8365-5634-7 .
веб ссылки
- Бренды мира - база данных с логотипами многих брендов в виде векторных файлов (".eps", ".ai")
- Венское соглашение о создании Международной классификации компонентов изображения товарных знаков (PDF; 3,4 МБ)
- Примеры городов, особенно в качестве туристической рекламы
- Феликс Хазельштайнер: Логотипы со скрытыми сообщениями На сайте Merkur.de , 24 января 2016 г., по состоянию на 25 февраля 2021 г.
Индивидуальные доказательства
- ↑ Ральф Херрманн: Почему бы не поставить шрифты за всеми буквами , логотипами разделов и заголовками газет , 2017-09-27, по состоянию на 27.11.2018
- ↑ Дизайн логотипа PDF, автор - Гернот Хоффманн.
- ↑ Иоахим Берингер, Петер Бюлер, Патрик Шлайх: Сборник медиа-дизайна: Производство и технологии для цифровых и печатных СМИ. 2008, ISBN 978-3-540-78525-5 . ( ограниченный предварительный просмотр в поиске Google Книг)
- ↑ Пердита Хабек, Кундри Бёмер-Бауэр: Дизайн компании с небольшим бюджетом: шаг за шагом к собственному фирменному стилю - идеальный внешний вид с логотипом, визитной карточкой и фирменным бланком - с контрольными списками и цветными примерами. 2006 г., ISBN 3-636-01354-8 . ( ограниченный предварительный просмотр в поиске Google Книг)
- ↑ Смотрите также этот эксперимент по в Monochrome группе .
- ↑ Оставить для изменений: Руководство по стандартам проектирования (PDF; 3153 kB)
- ↑ Логотип Compaq - зона защиты ( памятка от 15 апреля 2013 г. в Интернет-архиве ) (PDF; 654 kB)
- ↑ https://fashionunited.de/nachrichten/business/recht-und-praxis-markenparodie-und-markensatire-wo-sind-die-rechtlichen-grenzen/2018050225168