Мерчандайзинг
Мерчендайзинг ( ), английский для «маркетинга», от торговца « оптовика » и латинского mercari « торговли », является маркетингом из в розничной торговле и товаров с рекламой для других вещей , таких как поп - музыка . Рекламные товары обычно раздаются, но потребители тоже их покупают. Товары для краткости называются товарами или товарами .
.jpg)
Демаркация
По сравнению с фактическим стимулированием продаж , мерчандайзинг отличается тем, что здесь достигается его собственная добавленная стоимость, в то время как стимулирование продаж связано с поддержкой продажи продуктов и услуг. Если маркетинг не осуществляется собственными силами, но лицензируется другими лицами, это называется лицензированием . В этом контексте часто используется термин «установка стойки» .
В Восточной Европе, особенно в России, этот термин используется по-другому. Под мерчандайзингом понимается стимулирование прямых продаж в точках продаж, т.е. ЧАС. Дизайн или обустройство торговой зоны (полок), продвижение товаров, сопровождение презентации товаров и обучение торгового персонала.
Этот термин также понимается и применяется в индустрии спортивных товаров в Центральной Европе.
Термин визуальный мерчандайзинг получил широкое распространение в англоязычной среде и описывает визуальный маркетинг (например, посредством специальной идентификации) непосредственно в точке продажи.
Примеры
- Известные комические персонажи с большим ассортиментом товаров: Микки Маус , Человек-паук , Бэтмен , Гарфилд.
- Известные фильмы с большим ассортиментом товаров: Звездные войны , Парк Юрского периода , Звездный путь , Гарри Поттер , Трансформеры.
- Известные музыканты , особенно рок- и поп-музыканты, с большим ассортиментом товаров: Майкл Джексон , The Rolling Stones , Боб Марли.
- Известные спортсмены или спортивные команды ( спортивные бренды ) с большим ассортиментом товаров: Дэвид Бекхэм , ФК Бавария Мюнхен , Боруссия Дортмунд.
- Известные видеоигры с большим выбором товаров: Pokémon , Final Fantasy , Need for Speed.
Часто основным продуктом является фильм или шоу-программа, в которой затем эксплуатируется персонаж. Обратный случай также существует, например, когда разрабатывается мультсериал, чтобы иметь возможность лучше продавать существующие игрушки (в «Человеке и хозяева Вселенной» или «Трансформеры»).
Ассортимент товаров для мерчендайзинга простирается от носителей видео, изображений и звука до книг, альбомов для вырезок и компьютерных игр, а также предметов коллекционирования, таких как фигурки, комплекты, модели, наклейки, коллекционные карточки и т. Д., И потребительских товаров, таких как тарелки, чашки, брелоки для ключей , предметы. в одежде (особенно Т - футболки , майки , толстовки , колледжа куртки , дождевые куртки , костюмы) и т.д.
Мерчандайзинг часто используется музыкантами даже в небольших масштабах: многие группы-новички получают свой первый доход за счет мерчендайзинга. Здесь в основном используется текстиль, например, футболки .
Некоторые фильмы или артисты принесли больше продаж и / или прибыли за счет выручки от продажи товаров, чем за счет кассовых сборов. В некоторых случаях фильмы или спортивные клубы уже внесли или превысили свои затраты на выручку от контрактов на поставку товаров до премьеры фильма или чемпионата. Это особенно часто случается, когда продукт (художники, спортсмены, вымышленный персонаж, главный герой фильма или другой объект), являющийся объектом мерчандайзинговой деятельности, также является объектом сильной фан-культуры , поэтому, если продукт имеет характер звезды или культового объекта . Затем товары по мерчандайзингу переходят в статус сторонников фанатов. Товар также является пародийной темой в самом фильме, например, в космических шарах . «Звездные войны» считаются первым фильмом, который принес большие доходы от продажи товаров, которые превысили даже доходы от самого фильма. До этого мерчендайзинг рассматривался в киноиндустрии лишь как небольшой дополнительный доход.
Мерчандайзинг стал неотъемлемой частью производства рисунков или других сериалов анимационных фильмов, чтобы гарантировать частичное рефинансирование ваших производственных затрат до их показа. Мотивы, адаптированные для лицензиатов и их продукты, либо поставляются непосредственно соответствующим лицензионным агентом, либо производятся на заказ специализированными студиями.
подтверждающие документы
- ↑ мерчандайзинг . Издательство "Понс" . Проверено 12 апреля 2014 года.
- ↑ купец . В: Оксфордский словарь английского языка . Издательство Оксфордского университета . Проверено 12 апреля 2014 года.
- ↑ mercari . Издательство "Понс". Проверено 12 апреля 2014 года.
- ↑ мерчандайзинг . В: Оксфордский словарь английского языка . Издательство Оксфордского университета. Проверено 12 апреля 2014 года.
- ^ Стефан Герлих и Арнд Крюгер : Мерчандайзинг и лицензирование, в: Арнд Крюгер и Аксель Драйер: Sportmanagement. Мюнхен: Ольденбург 2004, 301 - 326.
