Лист предложений
An Offertenblatt - это газета для частных объявлений, которая распространяется в Германии через продажи прессы и книжные магазины на вокзалах, а в Швейцарии через киоски .
Содержание листов предложений состоит в основном из частных классифицированных объявлений. Доход от рекламных листов составляет 30–50% от выручки от продаж и 50–70% от платной рекламы. Исключением является ANNONCE, опубликованное в Аахене , которое, по данным компании, с момента основания в 1986 году финансировалось более чем на 90% за счет доходов от продаж.
Общее
Первые оферты были созданы в Канаде и США с 1970 года , а в Германии - с 1983 года. Здесь оферты за короткий период времени зарекомендовали себя как высоко продаваемые объекты недвижимости с продажами в мегаполисах до 65 копий на 1000. домохозяйства.
В основном, следует отметить следующие преимущества категории «листы предложений»:
- Читатель сознательно покупает лист, содержащий только рекламу.
- Компетентность высокой категории, без разделения на рекламу и редакцию.
- Время чтения выше среднего.
Большинство газет предлагают национальную и международную рекламу, которая обрабатывается через сеть.
В последние несколько лет большинство листов предложений были разработаны веб-сайтами.
Предлагаются различные бизнес-модели, большинство из которых взимают с пользователя плату за чтение последних рекламных объявлений. В целом в первые несколько лет Интернет был полностью недооценен большинством издателей. Большинство издателей рекламных листов не были исключением. Между тем, это отношение изменилось, и Интернет стал рассматриваться как серьезный конкурент печатным предложениям. Перспективная контрстратегия еще не разработана. Дальнейшее давление на бизнес по продаже листовых предложений оказывают интернет-аукционы. В экспертных кругах ежегодное снижение продаж более 10% р. а. принят для всей отрасли.
распространение
Ареалы распространения в Германии являются региональными, минимальная площадь распространения - это территория с населением около трех миллионов человек. Вышеупомянутая Aachener Zeitung и здесь была исключением до февраля 2007 года, так как торговая площадь была ограничена чуть менее чем одним миллионом жителей. С февраля 2007 года ANNONCE также появился в районе Кельна и Бонна / Рейн-Зиг, охватив более трех миллионов жителей.
За пределами Германии также есть рекламные листы, которые продаются по всей стране (Финляндия, Португалия, Anonse в Польше, Fundgrueb в Швейцарии ). Кроме того, в последние несколько лет были листы предложений, которые продаются по всей стране и содержание которых ограничено определенными областями (автомобили, недвижимость, компьютеры и т. Д.).
В августе 1988 г. «neue medien» оценила рынок рекламных листов в Германии с еженедельным тиражом в два миллиона экземпляров и оборотом в 150 миллионов немецких марок (копия 5/1988 оценивается в 130 миллионов немецких марок). Согласно статистике BDZV, рекламные листы потенциально могут приносить 350 миллионов немецких марок дохода от рекламы.
Читательские анализы известны от SperrMüll (Институт IAM, 1987) и Second Hand (EMNID). Результат 1988 / EMNID: Молодые, образованные выше среднего читатели с хорошим доходом знают второе место . Особенно отличные результаты охвата комбинаций реклама / заголовок в ежедневной прессе: до 97% ( medien IV / 1988).
18% читателей крупногабаритных отходов утверждают, что они читают выпуск от 40 до 60 минут, 22% - более 60 минут (региональный опрос IAM, 1987 г.).
Предложение листов в Германии
- От А до Я , Бремен
-
Все , печатные издания (до 2011 г.):
- Нюрнберг-Северная Бавария, розовый, по вторникам
- Северная Бавария, синий, по пятницам
- Annonce , Aachen, Cologne-Bonn, была первой интернет-газетой в Европе.
-
АНОНСЫ АВИС , печатные издания (до 2011 г.):
- AVIS Rhine, по пятницам
- AVIS Cologne-Bonn, по пятницам
- AVIS Северная Германия, по пятницам
- das Inserat , Франкфурт (все печатные издания были прекращены 25 ноября 2011 г.)
-
The Hot Wire , печатные издания:
- Берлин-Бранденбург
- Брауншвейг / восток. Нижняя Саксония / Гарц
- Хемниц
- Дрезден
- Halle Leipzig
- Ганновер / Нижняя Саксония
- Магдебург
- Мекленбург-Передняя Померания
- Мюнстер / Münsterland
- Оснабрюк / Эмсланд / Вильгельмсхафен / Восточная Фризия / Ольденбург / Бремен
- Оствестфален-Липпе
- Тюрингия
- Hamelin
- Иббенбуерен
- Линген
- Меппен / Харен
- Боулдер , Саар / Пфальц, Эйфель-Хунсрюк-Таунус-Вестервальд
-
Вкратце , печатные издания (до 2011 г.):
- Южная Бавария, зеленый, по вторникам
- Южная Бавария, синий, по пятницам
-
Марктплац , Кельн, печатные издания:
- зеленый, вторник
- красный, пятница
- Предлагает газету для католического духовенства (до 1993 г.)
-
Печатные издания Reviermarkt (до 2011 г.)
- Компактное издание, красный / синий, среда
- Ruhr Ost, зеленый / синий, по субботам
- Ruhr West, желто-синий, по пятницам
-
SperrMüll , Lampertheim, печатные издания (до 2011 г.):
- Купание, апельсин, по пятницам
- Гессен, красный, по пятницам
- Курпфальц, синий, по пятницам
- Пфальц, зеленый, по пятницам
- Издание Рейн-Неккар, желтый, вторник
- Württ. Unterland, фиолетовый, по пятницам
- Вюртемберг, синий, по вторникам
- Вюртемберг, розовый, по пятницам
- SUCH & FIND был установлен в конце ноября 2009 года для района Кобленц: красный-генерал + синий-автомобиль (пятница), зеленый-Gesamtausgabe (вторник). Лейпцигское желтое издание (по четвергам) продолжит продаваться.
- Секонд хенд , Берлин (печатные издания до 2013 г.)
-
Cypress - необычная рекламная газета , Фрайбург
- Небольшая реклама для регионов Фрайбург, Оффенбург и Лёррах - бесплатно в более чем 3400 точках показа
Листы предложений в Швейцарии
- Бесплатная реклама
- Клад
- Блошиный рынок24
- Бесплатные объявления
- Бесплатное табло
Листы предложений в Австрии
- Клад
- Золотая шахта
- Индикатор страны
- Супер табло
литература
- Б.-Дж. Мартини: В: СМИ № 4; IV / 1988 г.
- Издательство в движении , новые продажи, июнь / июль 1999 г.
- Дж. Розенкранц: В: Копия , Heft 5, 3/1988