Реклама Джерси

В спорте, трикотаж спонсирование относится к носить логотип или надпись из спонсора на джерси . Спонсор надеется, что это принесет пользу от рекламы, например, повысит осведомленность о его продуктах или услугах. Спонсорство на Джерси в связи с телевизионными трансляциями может обеспечить широкий охват и повысить осведомленность спонсора.

Футбольный

В футболе уругвайский клуб CA Peñarol ввел спонсорство футболок в середине 1950-х годов.

Германия

Первый футбольный клуб в Германии был Ворматия , которые рекламируются в региональном матче чемпионата против SV Alsenborn по 20 августа 1967 года с логотипом «САТ» для Caterpillar на джерси из -за финансовых трудностей. Помимо трикотажных изделий и спортивных костюмов, жители Вормса получили за это 5 000 немецких марок. Даже если в уставе DFB не было четкой регламентации, эта тема была рассмотрена сразу же после этого на следующем заседании совета директоров. Был изменен устав, запрещена реклама компании на игровой форме.

«Логотип Jagermeister» (1972–1986)

В более широком смысле, в этом контексте следует упомянуть о поддержке Бременом команды « Вердер» в сезоне 1971/72 годов . В обмен на финансовые пожертвования города Вердер играл в красных и белых цветах штата Бремен и вместо ромба с ключом от города. Летом 1972 года Айнтрахт Брауншвейг представил DFB желание рекламировать Jagermeister , которое DFB отклонило. Спонсор Eintracht Гюнтер Маст был доволен ожесточенным сопротивлением DFB, поскольку спор с ассоциацией снова и снова помогал ее продуктам получать бесплатное присутствие в СМИ. В январе 1973 года общее собрание Айнтрахта Брауншвейга подавляющим большинством голосов решило заменить герб клуба оленем Егермейстера. Марта 24, 1973 в игре против Шальке 04 , команда Брауншвейг носил майку оленью голову в Бундеслиге впервые и был , таким образом , возможность рекламировать « на законных основаниях». После нескольких юридических споров, DFB одобрил спонсорство майки в октябре 1973 года.

Поскольку «Брауншвейг» был переведен во 2-ю Бундеслигу, 5 января 1974 года на Hertha BSC « Гамбург» зарезервировал первую команду, чтобы продвигать дух Кампари, севшего на мель. Сегодня запрещена реклама напитков с содержанием алкоголя более 15% в спорте. За этим последовали Дуйсбург с производителем трикотажного Брайаном Скоттом на 12 января 1974 года , Фортуна Дюссельдорф с Allkauf марта 15, 1974 , ФК Бавария Мюнхен с Adidas на 5 апреля 1974 года и Айнтрахт с Remington в Кубке DFB финал на августе 17 1974 .

ФК Шальке 04 был один из бундеслиги, который отменило длинный для джерси спонсоров. Затем Гельзенкирхнер связал свое спонсорство с благотворительной целью, когда они подбежали с надписью Deutsche Krebshilfe на груди в сезоне 1978/79 . Во второй половине сезона 1978/79 гг. 1. ФК «Кёльн» был последней командой Бундеслиги, подписавшей рекламный контракт с спонсором груди.

Австрия

Австрийские клубы задумались о спонсорстве футболок гораздо раньше, чем в Германии. Еще в январе 1960 года SK Admira Vienna нашла финансово сильного спонсора в лице NEWAG / NIOGAS, предшественника нижнего австрийского поставщика энергии EVN . Как это принято в Австрии по сей день, спонсор переместился в название клуба, а значит, и на футболку через логотип. Первым спонсором классической майки в высшем дивизионе стала компания Wiener Austria , которая в сезоне 1966/67 рекламировала пиво Schwechat с логотипом пивоварни Schwechat .

Испания

Футболка ФК Барселона сезона 2010/11 с логотипом ЮНИСЕФ

Самым известным футбольным клубом, отказавшимся от спонсорства футболок и, следовательно, годового дохода в миллионы, является ФК «Барселона» , который считает себя « национальной сборной Каталонии » и применяет к себе правила для национальных сборных. Хотя ассоциация традиционно обходилась без спонсора, в сентябре 2006 г. было подписано соглашение о сотрудничестве с организацией ООН по оказанию помощи детям ЮНИСЕФ сроком на пять лет. Соответственно, через свое учреждение ассоциация поддерживала работу ЮНИСЕФ, выделяя 1,5 миллиона евро ежегодно до 2011 года на поддержку детей, страдающих от ВИЧ / СПИДа в странах третьего мира, взамен она получила право использовать название и логотип, а также использовать Эмблема ЮНИСЕФ на спортивной и тренировочной одежде, а также на воспроизводимых с нее товарах. Это не было обязательным. ФК Барселона также спонсирует футболки с 2011 года и получает самый высокий доход среди всех клубов мира - 30 миллионов в год от эмирата Катар, принимающего чемпионат мира 2022 года. Надпись « Qatar Foundation » видна на передней части майки, надпись «unicef» остается на спине.

Также « Атлетик Бильбао» как «сборная страны Басков » летом 2008 года отказался от спонсорства футболок.

хоккей

На Дне ассоциации DEB в Фюссене летом 1978 года, несмотря на сопротивление, большинство решило, что «реклама на мужчине» разрешена. Раньше некоторые команды на разминке перед игрой носили футболки с принтами спонсоров. Впервые в сезоне 1978/79 гг. Майки со спонсорами использовались в трех высших лигах. Cologne ЕС , который в этом сезоне повышен в Erzquell пивоварне Кёльш гильдии , были одними из первых команд в хоккейной Бундеслига быть поддержана рубашками спонсором. Другие клубы , которые использовали это правило с самого начала были SB Rosenheim с Marox и SC Riessersee с Minolta в качестве спонсоров из Бундеслиги, EC Бад - Тельца - который также перешел на оранжевых майках для Jägermeister - и Duisburger SC ( Gatzweilers Alt ) от 2 - й Бундеслиге как а также из высшей лиги Hamburger SV ( Asmussen Rum ).

В сезоне 1979/80 годов велись серьезные дискуссии по поводу Зимних Олимпийских игр 1980 года . NOK попросил клубы , чтобы их национальные игроки играют без майки.

В то время как мужская команда EV Füssen играла без спонсора футболки до сезона 1982/83 , женская команда поддерживалась Hasen-Bräu в качестве спонсора футболки с 1979 года .

Общий

Во многих видах спорта , кроме поставщика оборудования, на футболках национальных сборных нет никакой рекламы.

литература

Стефан Аппеновиц: Майки Бундеслиги: история с 1963 года до наших дней, от хлопковой рубашки до высококачественных товаров. Все о рекламе трикотажных изделий, клубных майках, коллекционных и культовых предметах . Geramond Verlag GmbH, 2018, ISBN 978-3-86245-220-0 . 

Юлиан Шнепс: « Зеленый и белый - наши цвета» - майки SK Rapid . Самостоятельно опубликовано, 2019. 

Индивидуальные доказательства

1. ↑ Прекрасный мир футбола Зиглера. Телевидение WDR от 7 октября 2012 года показало старый репортаж от SWF (сегодня: SWR)
2. ↑ См .: Стефан Аппеновиц: Майки Бундеслиги: история с 1963 года до наших дней, от хлопковой рубашки до высококачественных товаров. Все о рекламе трикотажных изделий, клубных майках, коллекционных и культовых предметах . Geramond Verlag GmbH, Мюнхен 2018, ISBN 978-3-86245-220-0 , стр. 51 .