Сумка для радио
Dudelfunk - это уничижительный термин для обозначения определенной концепции вещания радиостанции , которая специально нацелена на максимально широкое признание целевой группы, имеющей отношение к рекламе, и на повышение лояльности слушателей. Это достигается за счет строго ориентированного на целевую группу подбора музыки, с одной стороны, и разработки программы, с другой. Такие программы в основном имеют структуру сопутствующей программы . Рейтинги аудитории используются в качестве ориентира .
Претензии
Как правило, соответствующие вещательные компании рекламируют свои музыкальные программы с помощью лозунгов или заявлений, таких как «Лучшая музыка», «Лучшие хиты», «Самое разнообразное» или подобных превосходных степеней .
Музыка
Выбор музыки специально ориентирован на конкретную целевую группу (см. Формат радио ), в основном это взрослые современники . Часто внешние консультанты по радио планируют плейлисты в соответствии с определенными стратегическими принципами с помощью компьютерных программ. Так называемая ротация особенно распространена : здесь фиксированный набор, обычно всего от 120 до 150 музыкальных треков, воспроизводится снова и снова в течение определенного периода времени, так что может случиться так, что некоторые треки будут повторяться каждый час. Новые заголовки включаются в ротацию только в том случае, если они были подвергнуты статистически подтвержденной оценке слушателями. Анкета также используется, чтобы определить, не разыгрывается ли заголовок слишком часто. Если большинство респондентов ответят утвердительно, титул будет изъят из ротации или будет разыгрываться реже. В ротации снова есть заголовки, которые воспроизводятся часто или особенно часто, в так называемой «тяжелой ротации» (также называемой «силовой ротацией» или «горячей ротацией»). В этом контексте, взятка не может быть освобожден из - под контроля .
Тем временем для выбора музыки зарекомендовало себя программное обеспечение, которое распределяет предварительный выбор песни, подтвержденный тестами слушателя, на треках A (мощность) , B (нормальный) или C (случайное вращение) по фиксированной схеме в течение часа вещания. Так что это z. Например, обычно каждое длинное словесное сообщение ( новости ) заканчивается джинглом, а затем заголовком А. Индивидуальный монтаж музыки и оформление каналов становятся все излишними.
Модерация и говорение
В частности, сумка-радио отличается определенной формой умеренности. Здесь можно увидеть попытку использовать язык, близкий к слушателю, в основном демонстративно в хорошем настроении . Устные выступления в первую очередь направлены на то, чтобы развлечь слушателя или предоставить общую служебную информацию (погода и условия движения). Сообщения, которые иногда сопровождаются фоновой музыкой (« музыкальная кровать »), ограничиваются важными событиями. Иногда они также расширяются, чтобы включить ссылки на мероприятия, организованные станцией.
Так называемые джинглы - это общая черта радиостанций, которые теперь используются почти во всех развлекательных радиопрограммах . Обычно они содержат спетое название станции и фиксированный слоган ( заявление ), который пытается подчеркнуть уникальный коммерческий аргумент . Целью частой трансляции названия станции является эффект распознавания , особенно для присвоения имен в телефонных опросах слушателей при анализе средств массовой информации, которые важны для соответствующей станции . В частности, весь день рекламируются так называемые утренние шоу , которые приносят станциям самые высокие оценки. Но есть также вещатели, которые полностью обходятся без джинглов и вместо этого используют так называемые дроп-ины или подметальные машины . Эти элементы не включают пение.
Часто (особенно в периоды исследования рынка) проводятся кампании слушателей, такие как конкурсы и другие кампании, которые также объявляются джинглами . Также популярны короткие телефонные разговоры со слушателями, так называемые call-ins . С их помощью телеведущий может передать слушателю региональность или желаемую близость.
В дополнение к управляемой и по большей части непротиворечивой информации, комедия является неотъемлемой частью устных выступлений. Как и в серьезной части, часто обходятся без политических заявлений или тем. С другой стороны, мелочи с медиа- бульвара часто используются в качестве повода для «возбудителей» .
цели
Dudelfunk - особенно на частном радио , но все чаще и с общедоступными вещателями (например, с поп-волнами Bayern 3 , Bremen Vier , hr3 , MDR Jump , NDR 2 , SWR3 , WDR 2 и т. Д.) - функция, если возможно, связать многих слушатели радиостанции, чтобы быть интересными для рекламной индустрии. Соответствующий подбор музыки и только очень короткие устные выступления должны помешать аудитории выключиться или выбрать другую станцию и, таким образом, больше не слышать рекламные сообщения.
Сумка-радио в основном популярна среди слушателей, у которых радио работает «в фоновом режиме», например, на работе, дома или в машине. Целью является не выборочное включение программ, а обеспечение постоянной « прозрачности ». Простота и краткость устных выступлений позволяют слушателям слушать «половиной уха» или только от случая к случаю. Кроме того, исполняется желание как можно чаще слышать текущие или известные хиты.
Альтернативы
Некоторые общественные вещатели также предлагают радиопрограммы, которые представляют собой альтернативу массовым волнам, с более широким разнообразием музыки - также вне мейнстрима - и обучая журналистов в качестве модераторов. (например, Radio Eins от RBB и FM4 от ORF , а также программы от Deutschlandradios ). Кроме того, сейчас существует большое количество Интернет-радиостанций , предлагающих большее разнообразие. Существуют также различные альтернативные и бесплатные радиостанции, которые предлагают больше культурного контента в своих программах и часто не имеют коммерческой ориентации.
веб ссылки
- Ульрих Сток: Спасите радио! . Время . 24 февраля 2005 г .: «Промышленная оптимизация ушных раковин напоминает животноводство. Свиньи в ящиках хрюкают и принимают это, и пока никто не включит свет в сарае, никто не упадет замертво ».