информационно-развлекательная система
Под Infotainment ( контаминация слова от английского инфо ия и введите развлекательный ) относится к сделке СМИ , где получатели специально осознанные оба хотят , чтобы их развлекали , а также. Этот термин в первую очередь относится к медиа-продуктам, сочетающим в себе функции информационных и развлекательных форматов. Часто речь идет о передаче сложных фактов из науки, бизнеса и политики в развлекательной форме.
средний
Типичными средствами информационно-развлекательной системы являются персонализация, инсценировка, визуализация и ускоренное изменение содержания.
Нил Почтальон
Термин « информационно-развлекательная система» был популяризирован критиками СМИ, такими как Нил Постман , которые критически подвергали телевидение сомнению. В своей книге Wir amüsieren zu Tode (1985) Почтальон утверждает, что телевидение трансформирует рациональный публичный дискурс так, что любой предмет - политика, культура, воспитание, образование и т. Д. - выглядит эмоционально поверхностным развлечением . Политическая избирательная кампания больше не является серьезным дискурсом о содержании, а скорее напоминает водевиль . По словам Почтальона, этот процесс разрушает одно из важнейших достижений Просвещения : способность формировать рациональные суждения ( суждения ); развитие, которое, по мнению Почтальона, разрушает основы демократии и ведет к новой незрелости .
критика
Споры об информационно-развлекательных программах относятся в первую очередь к телевидению и, в частности, к соответствующим политическим форматам, таким как новостные программы, журналы и т. Д. Информационно-развлекательные мероприятия - это средство, которое пытается приблизить политические вопросы к группам населения, мало интересующимся политикой. Его критикуют за то, что это означает, что СМИ больше не выполняют свою политическую функцию и что доверие к сообщениям падает. В этом контексте говорят о таблоидизации, депрофессионализации, тривиализации и деполитизации.
Информационно-развлекательная система в рекламе
Информационно-развлекательная система также представляет и размещает информацию о продуктах или услугах. Информационно-развлекательная система успешно используется как в B2C, так и, в частности, в B2B маркетинге. Таким образом, рекламные сообщения или «скрытые» свойства продуктов, которые не очевидны сразу, или преимущества услуг, а также сравнения с конкурентами, представлены в развлекательной форме. Информационно-развлекательная система - это больше, чем участие и активное развлечение, потому что «занятие» не гарантирует постановку рекламных сообщений и передаваемую информацию; Это означает, что внедрению информационно-развлекательного решения или мероприятий предшествует анализ и разработка сложных концепций передаваемых сообщений.
Информационно-развлекательная система используется, в частности, в области живого общения, например, на мероприятиях, ярмарках, в местах продвижения или продаж , в торговых центрах , в проектах роуд-шоу или для спонсорских презентаций. Сообщения и бренды представлены в интерактивной и развлекательной форме.
Варианты реализации, например:
- Рекламные игры, такие как головоломки, викторины, игры на запоминание, игры с логотипами и т. Д. - Эти так называемые рекламные игры и игры с мероприятиями вовлекают участников и имеют мотивирующий эффект для изучения темы. Выставочные игры - классический инструмент для продвижения контактов и презентаций.
- Викторины является наиболее интенсивной формой постановки темы или сообщений, так как с викториной именно информация , которая должна быть переданы может быть передано в интерактивном режиме и , следовательно , на устойчивой основе . На примере телевизионных викторин успех можно увидеть по цифрам аудитории; такой же эффект можно наблюдать и в проектах живого общения.
- Мультимедийные шоу-эффекты, такие как фирменные лазерные шоу, создают вау-эффект.
- Художественные представления, такие как представление пантомимы или бизнес-театр, в котором могут быть представлены рекламные сообщения.
Смотри тоже
литература
- Мориц Клёппель: Информационно-развлекательная система. Между образовательными требованиями и ожиданиями аудитории. Насколько интересной может быть информация? Марбург: Tectum Wissenschaftsverlag, 2008. ISBN 978-3-8288-9731-1 .
- Андреас Шварц: Политика и СМИ в области противоречия между политической коммуникацией и рейтингами аудитории. Соображения и проблемы медиа-демократии . Гамбург: Ковач, 2008. ISBN 978-3-8300-3855-9 .
- Нил Постман : Мы прекрасно проводим время. Формирование суждений в эпоху индустрии развлечений , Фишер, Франкфурт-на-Майне, 1985, ISBN 3-10-062407-6 .
- Герхард Воу: Информационно-развлекательная система . В: Гюнтер Бентеле, Ханс-Бернд Брозиус , Отфрид Яррен (ред.): Лексикон, коммуникация и исследования СМИ , VS, Verl. Für Sozialwiss. Висбаден 2006, ISBN 978-3-531-13535-9 , стр. 100.
