Копирайтер

Копирайтер (он же копирайтер или копирайтер) - одна из классических профессий в рекламных агентствах . Копирайтеры также используются за пределами агентского мира, например, в качестве веб-копирайтеров в компаниях с собственным отделом маркетинга или в качестве копирайтеров-фрилансеров. Задача - эффективный лингвистический дизайн рекламного текста для рекламных материалов (включая плакат, рекламу, брошюру, теле-ролик, радиоролик, рекламные материалы в Интернете). Кроме того, копирайтеры разрабатывают концепцию и идеи для отдельных рекламных носителей или полных рекламных кампаний .

Задача и ответственность

В зависимости от философии агентства распределение задач между копирайтером и арт-директором варьируется. Креативное развитие может начинаться с копирайтера, а арт-директор или графический дизайнер воплощает эту идею визуально. В таких случаях у копирайтеров в немецких агентствах часто есть такие термины, как концепт , концепт или автор концепции (в Австрии также: концепционист). С другой стороны, есть агентства, в которых арт-директор определяет визуальную концепцию кампании, которая затем дополняется копирайтером лингвистическим контентом, таким как заголовки , слоганы и текст абзаца (так называемая копия). В то же время копирайтеры и арт-директора в большинстве крупных рекламных агентств образуют постоянную команду, которая вдохновляет друг друга и совместно разрабатывает основные идеи рекламных кампаний и отдельных рекламных материалов.

образование

В отличие от коммерческих и творческих профессий в индустрии коммуникаций, обучение копирайтеру не регулируется.

Работа в качестве стажера или стажера часто является первым шагом в профессии. В течение этого начального периода, который обычно длится от трех месяцев до года, будущий копирайтер изучает основы написания текстов. Затем он может работать младшим копирайтером. Многие копирайтеры являются сторонними участниками и мало контактировали с индустрией, прежде чем начали работать копирайтерами. Некоторые происходят из смежных профессий, таких как Б. журналистика.

Академическое образование не является обязательным условием, но рынок рекламных агентств также находится под давлением, чтобы адаптироваться к уровню остального рынка труда. Решающим фактором по сей день является творческая способность развивать лингвистические и коммерческие идеи в условиях жестких спецификаций и сжатых сроков. Агентства часто проверяют эту способность с помощью так называемого копировального теста , в котором необходимо решить ряд реальных задач из рекламной практики. В немецкоязычных странах есть учебные центры для начинающих копирайтеров, например, Гамбургская школа идей в Гамбурге, рекламная школа Майами в Гамбурге и Берлине, сцена письма в Берне и Цюрихе, KreativKader в Дюссельдорфе или Text College в Мюнхене. .

Карьера

Копирайтер обычно начинает свою карьеру в рекламном агентстве как текстовый стажер, текстовый стажер или в PR-агентстве в качестве волонтера . Стажировки, сертифицированные отраслевой ассоциацией GWA , оплачиваются не менее 350 евро в месяц (по состоянию на весну 2007 г.). В отрасли до сих пор нет официального стандарта вознаграждения стажеров; по данным исследования GWA, проведенного весной 2007 года, в среднем рекомендации, сделанные агентствами, составили около 1200 евро в месяц. Имея некоторый предыдущий опыт, ученичество или очень хороший тест на копирование, есть также возможность пропустить стажировку и сразу же начать работу в качестве младшего копирайтера. Также довольно часто нанимают сторонних участников и сотрудников из других областей рекламного агентства в качестве копирайтеров, если есть достаточно талантов.

От младшего копирайтера копирайтер обычно может сначала перейти к копирайтеру, затем к старшему копирайтеру, оттуда к креативному директору Text, затем к исполнительному креативному директору и, наконец, к управляющему директору Creation, также известному как CCO (Chief Creative Officer) в большом агентстве сети. С особо выдающимися копирайтерами шаг к созданию управляющего директора может быть осуществлен очень быстро. Однако из-за несогласованности названий уровни в разных агентствах разработаны по-разному, а иногда и очень по-разному обозначены, что объясняет очень разную оплату копирайтеров. От 0,01 цента за слово через так называемые информационные порталы до 120 евро в час или 2000 евро в день - все возможно. Решающим фактором для оплаты копирайтеров является, прежде всего, творческий успех, а также годы опыта работы на рынке, рекомендации и специализация (например, в поисковой оптимизации или в качестве спичрайтера ).

Бесплатные и независимые копирайтеры обычно работают на платной основе в качестве фрилансеров (т.н. фрилансеры) для рекламных или коммуникационных агентств, но также напрямую от имени коммерческих предприятий, государственных агентств или ассоциаций.

Ассоциации

Немецкие копирайтеры объединяются в Texterverband e. V. (ранее Fachverband Freier Werbetexter, FFW) или в профессиональном Bundesverband Werbetexter Germany e. В. (BPWD), швейцарский копирайтер в Textverband (бывшая Швейцарская ассоциация копирайтеров SCRIPT). В 2012 году Немецкая ассоциация текстов опубликовала «Монитор рынка», который рекламщики и веб-копирайтеры могут использовать для определения размера своих гонораров.

Известные немецкоязычные копирайтеры

Известные международные копирайтеры

литература

  • Астрид делла Джустина: описание вакансии «концептуальный текст». Советы и перспективы для талантливых писателей . VDM Verlag Dr. Мюллер, Дюссельдорф 2004, ISBN 3-936755-88-4 .
  • Дэвид Огилви : Огилви о рекламе . Econ, Düsseldorf 1984, ISBN 3-430-17272-1 .
  • Доминик Пицкер: Написание рекламы. От идеи и концепции до информационного сообщения . Cornelsen Verlag, Берлин 2003 г., ISBN 3-589-21927-0 .
  • Армин Рейнс (Hrsg.): Факел убийцы - Учебник текстов кузницы Гамбурга . 2-е издание. Герман Шмидт, Майнц 2003, ISBN 3-87439-607-X .
  • Йорн Винтер (Ред.): Справочник по рекламному тексту. О хороших идеях, удачных стратегиях и метких словах . 2-е издание. Немецкое специализированное издательство, Франкфурт / М. 2004 г., ISBN 3-87150-771-7 .
  • Готчлинг, Стефан: Тексты! So-geht's-Buch®. Аугсбург: SGV Verlag, 2013, ISBN 978-3-9815445-1-0

веб ссылки

Индивидуальные доказательства

  1. ↑ текстовая ассоциация. Проверено 10 января 2020 г. (Texterverband - профессиональная ассоциация внештатных рекламных копирайтеров; Германия).
  2. ↑ mediafon.net 7 октября 2011 г., по состоянию на 12 ноября 2015 г.
  3. ↑ BPWD. Проверено 10 января 2020 г. (Федеральная ассоциация профессиональных рекламных копирайтеров, Германия, eV).
  4. ^ Текстовая ассоциация. Проверено 10 января, 2020 (Textverband - профессиональная ассоциация копирайтеров Швейцарии).
  5. ↑ Аннетт Мэттджи: Тексты для Интернета: бум онлайн-рекламы способствует увеличению гонораров . В: Lead Digital. Verlag Werben & Sell, 8 ноября 2012, в архиве с оригинала на 1 октября 2013 года ; Проверено 8 декабря 2015 года .