Schwarzkopf (косметика)

Логотип зарегистрированного товарного знака в виде слова и изображения

Schwarzkopf является зонтичной маркой на Henkel Group , в рамках которой различные бренды косметики для волос от разделения Care Beauty будут сгруппированы вместе. Продукция Schwarzkopf продается более чем в 125 странах мира.

история

Исторический рекламный щит
Первый зарегистрированный логотип с 1904 года.

Бренда восходит к химику и фармацевту Ханс Шварцкопф , который открыл «краску, наркотики и магазин парфюмерии» на Пассауэр штрассе в Берлине Шарлоттенбург в 1898 году . Покупательница в Англии встретила порошковый шампунь и попросила аптекаря заказать его для нее. Ганс Шварцкопф несколько раз откладывал ее, пока однажды она не перестала появляться. Вместо этого он сам придумал разработать такой продукт. После нескольких лет разработок Ганс Шварцкопф в 1904 году выпустил на рынок шампунь в порошковой форме. Он стоил 20 пфеннигов за пакет (на одну процедуру), был растворен в воде и оказался лучше всех доступных в то время шампуней с точки зрения удобства. «Шампунь с черной головой» стал первым брендом косметики для волос в Германии. Благодаря успеху Ханс Шварцкопф в том же году отказался от своей аптеки и сосредоточился на производстве и маркетинге.

В 1903 году Шварцкопф разработал первый порошковый шампунь , растворенный в воде, он назвал его «Шампун». Затем последовали международные торговые контакты с Нидерландами и Россией . В 1919 году «Шампун» был переименован в «Шаумпон». С введением первого жидкого шампуня на европейский рынок в 1927 году компания Schwarzkopf преуспела в еще одной инновационной продукции , спрос позволил ее бизнесу быстро расти и привел к открытию самого первого учебного центра для парикмахеров: Schwarzkopf Institute for Гигиена волос »в Tempelhofer Schwarzkopf -Work .

С «Onalkal» в 1933 году первым в мире продуктом без мыла, т.е. ЧАС. Выпущены безщелочные шампуни, они считаются прототипом всех современных шампуней. Помимо средств по уходу за волосами, в ассортимент также входили перманентные завивки . В 1947 году Schwarzkopf представил на немецком рынке «Onaltherma», первую «холодную перманентную завивку», которая позволяла постоянно завивать волосы без необходимости нагревать их почти до 100 градусов; «Волны холода» давно пользовались в США большой популярностью. Кроме того, в этом году на рынок вышла краска для волос «Poly Color» для конечных пользователей.

После Второй мировой войны штаб-квартира компании была переведена из Берлина в Гамбург . В 1949 году Schwarzkopf выпустил на рынок «Schauma Creme-Schaumpon» в металлической тубе, продукт на немецком рынке, который вскоре завоевал популярность. Бренд « Schauma » стал синонимом шампуня в Западной Германии . На рынке появился первый лак для волос «Тафт». Глагол «тафтен» превратился в синоним «опрыскивания волос лаком для волос» в Германии во время экономического чуда .

С помощью метода Шварцкопфа в 1972 году была разработана новая систематическая концепция, состоящая из советов , продуктов и обучения . Уже в 1980 год Schwarzkopf стал первым международной косметика производитель переключателя на ХФУ бесплатно, более экологически чистые топлива для его спреи.

В 1995 году компания Henkel Group из Дюссельдорфа приобрела компанию у семьи Шварцкопф и бывшей группы Hoechst , и одним махом она стала одним из ведущих европейских поставщиков косметики для волос. В то время как продукты для волос для потребителей в настоящее время разрабатываются и продаются из Дюссельдорфа, бизнес с профессиональными клиентами, такими как парикмахеры, оставался в Гамбурге (Schwarzkopf Academy на Юнгфернштиг ).

Schwarzkopf является организатором премии «Парикмахерское искусство Австрии».

Бренды

Бренды Schwarzkopf делятся на области Retail (бизнес конечных потребителей) и Professional (парикмахерский бизнес).

Сектор розничной торговли ориентирован на конечных потребителей и состоит из средств для ухода за волосами, а также средств для укладки и окрашивания волос. Помимо Поли, Тафта, Себорина и Сёсса, также включен Глисс Кур. В 2004 году бренд Got2B, основанный на тенденциях уличного стиля, был запущен в европейской рознице .

Профессиональная область направлена на парикмахеров и стилистов, 1956 с маркой «Игора Роял». В 1991 году представлена ​​полуперманентная краска для волос на растительной основе «Игора Ботаник». В 2000 году на рынок выходит бренд стайлинга «OSIS», в 2003 году - линия спа для волос «Seah», в 2009 году бренд «Esse density», который активно пропагандирует использование натурального сырья .

литература

  • Schwarzkopf . В: Флориан Лангеншайд (Ред.): Deutsches Markenlexikon . Deutsche-Standards-Edition, Кельн 2007, ISBN 978-3-8349-0629-8 , стр. 940 f.

веб ссылки

Commons : Schwarzkopf  - коллекция изображений, видео и аудио файлов

Индивидуальные доказательства

  1. ↑ Реестр товарных знаков
  2. ↑ Хроника 130 лет компании Henkel на henkel.de, документ PDF, 14 МБ, доступ 10 ноября 2014 г.
  3. ↑ Освободившиеся от течения - на новый перманент . В: Der Spiegel , 10 июля 1948 г.
  4. ↑ Henkel получает выгоду от Schwarzkopf. В: Гамбургер Абендблатт
  5. ↑ ИГОРА. В: schwarzkopf-professional.de. Проверено 1 июня 2016 года .