Брендовые товары

Заклеймил пункт или фирменный продукт является материальным активом , который снабжен одним или более товарными знаками (обычно слово / изобразительный знак ). Бренд, на который ссылается товарный знак, может быть товарным знаком производителя или товарным знаком . Брендированные товары можно найти как в потребительских товарах, так и в капитальных товарах .

Как правило, брендированный товар имеет свойства, которые отличают его от товаров других брендов (см. Бренд (маркетинг) ). Однако при разработке значков одни и те же или почти идентичные фирменные товары предлагаются под разными торговыми марками.

Брендовые товары - это собирательный термин для брендовых товаров (как антоним «небрендированным / немарочным / немаркированным товарам»).

Отличие от термина «бренд (маркетинг)»

Термины «брендовые товары» и « бренд » тесно связаны, но их нельзя приравнивать:

  • Существуют бренды не только товаров (бренды товаров), но и услуг (бренды услуг ).

В отношении материальных товаров также применяется следующее:

  • Бренд охватывает только те свойства брендированного продукта, которыми он отличается от конкурирующих продуктов других брендов.
  • Если бренд является зонтичным или линейным , к нему могут принадлежать различные продукты (брендовые товары).
  • Бренд включает в себя не только фактические, но также (по мнению владельца бренда) предполагаемые и (по целевым группам) предполагаемые свойства брендовых товаров, принадлежащих бренду.

Система "Фирменные статьи"

В случае товаров без торговой марки, а также товаров с неизвестной торговой маркой, покупатели часто не могут оценить качество и преимущества / ущерб от продукта. Однако с разными последствиями:

Небрендовые товары

Небрендовые товары не обязательно должны быть хуже брендовых. Если товары без торговой марки (например, фрукты, овощи, растения) продаются стационарным или амбулаторным продавцом, который заинтересован в постоянных покупателях , покупатель может предположить, что продавец обращает внимание на качество при покупке товаров, чтобы не испортить своих клиентов разочарованием.

Однако производители и розничные продавцы небрендовых товаров часто заинтересованы только в краткосрочном экономическом успехе (так называемая «быстрая отметка»). После заключения сделки дилеры часто безвозвратно исчезают из поля зрения покупателя (влияет на часть амбулаторной торговли). Если они этого не делают (стационарная торговля), в случае жалоб со стороны клиентов они указывают, что последние должны ясно дать понять, что они идут на риск , покупая товары немаркированных производителей . Продажа под давлением характерна для многих производителей и дилеров небрендовых товаров . Их не волнует, недовольны ли покупатели товаром. Поскольку производители не могут быть идентифицированы конечным потребителем, им не нужно опасаться негативных санкций со стороны конечного потребителя в случае брака товара .

Схема управления брендовой продукцией

В качестве удобной для потребителя альтернативы менталитету « после нас потоп » концепция брендированного продукта основана на цикле управления между владельцем бренда и конечным потребителем: если пользователи / потребители разочарованы брендированным продуктом, они «Наказать» владельца бренда, отказавшись от покупки. Эта обратная связь (англ. Feedback ) вынуждает его исправить фирменный продукт, удешевить предложение или уйти с рынка.

Преимущества для заказчика / покупателя

В частности, брендовый товар предлагает своим покупателям / покупателям множество преимуществ:

  • Бренд увеличивает прозрачность рынка для покупателя : если покупатель узнает товарный знак в продукте, который ему известен (например, из рекламы или предыдущей покупки) (= функция узнавания бренда), и связывает его с этим символом определенно (положительный или положительный). отрицательные) характеристики ( узнаваемость бренда ), он может мишень в ситуации покупки или против продукта с этим брендом решает (= информация и ориентация зависит от знака).
  • Если покупатель недоволен брендом (например, соотношением цены и качества) , он может отказаться от повторной покупки этого брендового товара (или избегать других продуктов того же бренда).
  • Кроме того, покупатель может рассказать другим потенциальным покупателям о своем негативном опыте использования этого фирменного товара и, при необходимости, посоветовать им не покупать фирменный товар (или другие товары этого бренда) (= негативная молва ).
  • Поскольку охраняемый законом товарный знак может использоваться только владельцем товарного знака (= монопольная функция товарного знака), покупатель может идентифицировать владельца товарного знака (в худшем случае с помощью реестра товарных знаков , при условии, что товарный знак не используется. незаконно). Если определенные юридические требования соблюдены, то покупатель может держать производитель ответственности (например , ответственность за качество продукции , производитель ответственности ).
  • Если владелец бренда заинтересован в долгосрочных отношениях с покупателем, он - по крайней мере теоретически - будет стремиться в своих собственных интересах удовлетворять покупателей своей продукции не только один раз, но и при каждой последующей покупке. Из этого корыстного интереса вытекает - также согласно теории - своего рода самоотверженность владельца бренда, чтобы оправдать ожидания клиентов.
  • Брендовый товар, который (или его торговая марка) закрепился на рынке и, следовательно, должен быть свободен от негативных сюрпризов, имеет не только полезную ценность для покупателя , но и добавленную стоимость . Эта добавленная стоимость заключается в безопасности или уверенности - так сказать, « обещании » владельца бренда - что владелец бренда сделал все, чтобы брендированный товар не только соответствовал стандартным свойствам и преимуществам, которые являются обычными для бренда. , но также и особые обещания бренда, сообщаемые владельцем бренда.
    Центральный термин концепции брендированного продукта проистекает из этой «конструкции»: «Постоянная надежность» (девиз: «Вы знаете, что имеете»). Это означает , что : Со стороны владельца бренда, клиент должен быть в состоянии доверять , что желаемый заклеймили пункт всегда и везде
    • с известными / обещанными свойствами (= унитарный продукт) и получаемыми в результате материально-функциональными и идеально-символическими преимуществами
    • в известном / обещанном качестве (= однородное качество)
    • на известном / обещанном уровне цен (= уровне цены за единицу)
    • доступен в известных / обещанных точках продаж (= "повсеместность")
      (= функция защиты доверия бренда). Бренд выступает сигналом качества обслуживания и снижает риск, воспринимаемый клиентом из-за асимметрии информации. - В случае торговой марки производителя производитель «ручается» за клиента , в случае торговой марки - за дилера.
  • Многие фирменные статьи приносят своим пользователям не только поддающуюся интерсубъективной проверке материально-техническую базовую выгоду , но также субъективно воспринимаемую психосоциальную дополнительную выгоду (см. Схему льгот Нюрнбергской школы ). Эти фирменные изделия пользуются признанием широкой публики или определенных слоев общества, что выходит за рамки функциональной ценности рассматриваемых продуктов. Иметь такие брендовые вещи удобно их владельцам.
    • как средство профилирования собственной личности (в убеждении, что характеристики личности бренда (например, крутой, динамичный, творческий) будут излучаться на владельца брендированного продукта),
    • как средство признания в социальной среде и повышения социального престижа ( символ статуса ) (= символическая функция бренда) или
    • как «доказательство» принадлежности к социальной группе, которая определяет себя (среди прочего), владея такими фирменными предметами (= функция демонстрации бренда).
Подобные явления исследуются психологией бренда и социологией бренда .

Недостатки и риски для владельца бренда

Для владельца бренда брендовая вещь связана с рядом недостатков и рисков:

  • Внедрение и управление марочный продукт (или бренд) связаны со значительными расходами с точки зрения персонала, времени и денег.
  • На продвижение брендированного предмета (или бренда) тратится значительная часть прибыли от продажи предмета.
  • Владелец бренда рискует потерпеть неудачу («провал») из-за ошибок в маркетинговом комплексе или конкурирующих (например, подражательных) продуктах .
  • Из-за, как правило, более высокой отпускной цены на брендовые товары владелец бренда рискует, что очень сознательные по цене покупатели сократят свои продажи, потому что они - временно или постоянно - прибегают к более дешевым товарам без бренда.
  • Помечая товар, владелец бренда выходит из анонимности , становится идентифицируемым (например, дилерами и конечными покупателями) и может столкнуться с ответственностью третьих лиц (например, покупателей его продукции). Это означает, что он действительно может нести юридическую ответственность за неисполнение служебных обязанностей .

Если брендовый товар (или торговая марка) успешно устанавливается на рынке, он (или она) предлагает преимущества клиентам / покупателям, а также другим участникам цепочки продаж (т. Е. Производителям, дилерам).

Преимущества и возможности для владельца бренда

Стратегическое решение производителя или розничного продавца производить или продавать брендовый товар также дает владельцу бренда преимущества и возможности. Если бы производитель или продавец не были убеждены, что положительные эффекты перевешивают отрицательные, они вывели бы на рынок (гораздо более простой в использовании) товар без торговой марки.

В деталях, владелец бренда имеет следующие возможности и преимущества:

  • Поскольку у фирменного товара есть название , производитель может назвать товар и рекламировать его непосредственно конечному потребителю . Это означает, что он больше не зависит и не зависит от рекламы и рекламного поведения розничных продавцов.
  • Если владельцу бренда удастся завоевать и поддержать доверие покупателя к своим фирменным товарам, ему придется меньше убеждать, чем владелец нового бренда или производитель / продавец неизвестного немарочного товара в настоящее время для целей клиента. верность .
  • В той степени, в которой покупателям выгодна покупка брендированного товара с «хорошим ощущением» невосприимчивости к неприятным сюрпризам, владелец бренда может извлечь выгоду из доверия покупателя к его надежности за счет бонусов за цену и объем. Это означает: либо владелец бренда может потребовать более высокую цену за добавленную стоимость надежности, либо рынок вознаграждает добавленную стоимость более высоким или более стабильным спросом. - То же самое относится к любым дополнительным преимуществам (см. Выше), которые товар под торговой маркой предоставляет своим пользователям.
  • Если торговая марка является признанным зонтичным брендом или брендом ассортимента, доверие клиентов / покупателей к брендовому товару также распространяется на другие товары того же бренда ( передача изображения ). Другими словами: другие товары бренда также извлекают выгоду из возможностей и преимуществ, которые владелец бренда получает от брендированного товара, потому что покупатели более доброжелательны к этим товарам, чем к товарам менее известных брендов или небрендированным товарам без более тщательного изучения. .
  • Если потребители / пользователи довольны товаром под торговой маркой (например, его соотношением цены и качества) , вероятность того, что покупатель
    • купить тот же продукт снова при следующей возможности (= более высокая ставка обратной покупки),
    • также покупать другие товары этого бренда (= лояльность к бренду, лояльность к бренду),
    • Отдавать предпочтение продуктам этого бренда по сравнению с продуктами других брендов (= предпочтение бренда) или
    • Рекомендовать брендовый товар (или бренд) третьим лицам (= положительная молва ).

Со стороны покупателя это требует как узнаваемости бренда, так и доверия к нему .

Преимущества и возможности для торговли

Торговля также выигрывает от лояльности покупателя к фирменному товару или фирменному продукту:

  • Вероятность того, что брендовые товары, заказанные розничным продавцом, действительно найдут покупателей, обычно выше, чем небрендовые товары (= меньший риск продаж ) из-за более высокой оценки со стороны покупателей . Однако более высокая субъективная оценка в основном основана на большей осведомленности об интенсивно рекламируемых брендах. Если объективные сравнительные тесты продуктов показывают более низкое качество хорошо известных брендов по сравнению с менее известными брендами, розничная торговля получает соответствующие преимущества от рейтинга брендов.
  • Из-за лояльности покупателей ( лояльности покупателей ) к брендированным товарам планирование объемов закупок для розничного продавца в принципе более предсказуемо, чем для небрендовых товаров, свойства и преимущества которых покупателю труднее оценить.
  • Вероятность того, что розничный торговец получит более высокую валовую прибыль от продажи брендовых товаров, как правило, выше, чем от небрендовых товаров из-за более высокой продажной цены. С другой стороны, товары известных брендов особенно подходят для привлекательного снижения цен, когда вышеупомянутая валовая прибыль компенсируется более высокой оборачиваемостью запасов, что, в свою очередь, может привести к финансовым преимуществам.

Цикл контроля качества брендовых товаров

Однако доверие клиентов к надежности владельца бренда оправдано только в том случае, если цикл управления между владельцем бренда и конечным потребителем работает. Этот цикл управления основан на том факте, что владелец бренда, чей продукт не соответствует ожиданиям, так быстро и так ясно (обратная связь) ощущает потерю доверия со стороны конечного потребителя, что он либо улучшает брендовый продукт, либо корректирует (завышенная) цена на низкое качество или вывод брендового продукта с рынка. Эта обратная связь работает лучше, чем больше выполняются следующие условия:

  • Фирменная статья легко заменяемый субститут : Если существует постоянная или возобновлен потребность, недовольные клиенты могут переключаться по крайней мере , одного другим марочному изделию, которое , по крайней мере эквивалентным или даже лучше (например: хлеб) (= конкуренция со стороны альтернативные предложения).
  • Фирменное изделие тестируется как можно скорее после выхода на рынок известной, независимой и заслуживающей доверия организацией по защите прав потребителей (например, Stiftung Warentest ). В результате как можно больше потенциальных покупателей могут включить результат теста в свое решение о покупке.
  • Фирменный продукт имеет относительно короткий средний срок службы или полезный срок службы (например, йогурт). Тем легче можно будет окончательно оценить качество и эффект пользы / вреда от брендового изделия и сообщить другим потенциальным покупателям. Тем более вероятна ситуация, когда покупатели переключаются на товары альтернативных брендов и «наказывают» владельца бренда за ненадлежащее качество.
  • Между предыдущими и потенциальными покупателями брендированного продукта происходит быстрое и легкое общение . Это называется:
    • Как можно больше покупателей брендированного продукта делятся своим опытом с брендом как можно скорее. Важно указать, как долго и как интенсивно вы используете брендовый товар. В случае брендовых товаров с более длительным сроком службы или сроком полезного использования первоначально положительное впечатление может превратиться в негативное с увеличением использования или потребления брендовых товаров, так что изначально положительные оценки могут оказаться преждевременными или преждевременными со временем (например, автомобиль ).
    • Как можно больше потенциальных покупателей узнают об этом опыте и принимают его во внимание - надлежащим образом и с необходимым критическим расстоянием - при принятии решения о покупке.

Особенности в абзаце

Одна из особых обязанностей производителя брендовых товаров заключается в том, чтобы конечные потребители покупали брендовые товары таким образом, чтобы они

  • знать основные свойства продукта (например, состояние, действие, срок годности),
  • приобретать товар в идеальном состоянии,
  • довольны использованием или потреблением товара,
  • может быстро и легко связаться с производителем в случае жалоб и
  • быть удовлетворенным быстро в случае обоснованных жалоб.

Многие производители брендовых товаров поддерживают розничных торговцев в достижении этих целей, например, с помощью рекламы или мер по стимулированию сбыта .

В случае брендовых товаров, требующих подробных советов, производители часто ограничивают распространение специализированными розничными торговцами . Обычно это сочетается с курсами обучения для специалистов по продажам от производителя.

У производителей и продавцов брендовых товаров также не всегда есть общие интересы. В ответ на эти компромиссы производители брендовых товаров часто предпочитают продавать свою продукцию напрямую конечным потребителям, минуя розничных торговцев. Это делается следующим образом:

Прямые продажи имеют ряд преимуществ для производителей (часто также для клиентов). Так могут производители

  • организовать продажи и дистрибуцию в соответствии со своими идеями и ответственностью,
  • предлагать конечному покупателю более выгодные цены, так как нет наценки на оптовую и розничную продажу,
  • Общайтесь напрямую с конечным потребителем, чтобы узнавать без фильтрации об идеях, пожеланиях, предложениях, реакциях и жалобах конечных клиентов («выслушивание клиента»), а также
  • представлять бренд производителя целиком («мир брендов») конечному потребителю (см. также Brandland ).

История брендового продукта

История брендированного продукта - это также история мышления бренда и концепций бренда.

Бренды стары, как надрегиональная торговля в древности . Первые маркировки уже были частью торговой деятельности в Египетской, Греческой и Римской империях. Художники подписывали свои работы, и на изделиях имелись знаки мастерской как выражение особого качества.

В средние века знаки происхождения, собственности и гильдии использовались для идентификации производителя продукта или торговой компании. Ярко выраженное качество бренда впервые привело к изменениям с одобрения специальных торговых владельцев или домов. В частности, товарные знаки, используемые торговыми домами, их домашние и придворные товарные знаки, обычно снабженные крестиком (подтверждающим качество и надежность), знаменуют начало маркировки коммерческих товаров.

В наше время коммерческое значение стратегического брендинга было признано рано, например, Джозайя Веджвуд (производитель фарфора в Англии) в 18 веке . Однако в то время это были лишь отдельные явления. В Германии Farina (с 1709 г.) и Meißener Porzellan (с 1710 г.) являются одними из старейших фирменных товаров. С середины 19 века понятие бренда стало широко распространенным явлением .

В результате индустриализации и связанного с ней массового производства стандартизированных продуктов, а также увеличения дистанции между производителем и потребителем возникло множество известных сегодня брендов, таких как Maggi ( 1887 г. ) и Persil ( 1907 г. ). Среди них была изобретенная Джоном Пембертоном кока-кола , которая рекламировалась как стимулирующее средство от головной боли и нервной системы (в том числе от депрессии ). Позже концепция брендинга распространилась на все виды товаров для дома: чай , кофе , мыло , моющие средства , крем для обуви , сигареты и так далее. Такие фирмы, как Kellogg’s , Heinz , Cadbury , Henkel , Lever Bros. и Procter & Gamble, пережили период расцвета.

С 1950-х годов бренды продолжали развиваться параллельно с растущим значением маркетинга в целом. В то время как изначально доминировали бренды производителей, во второй половине 1960-х годов значение частных торговых марок возросло . В 1970-х и 1980-х годах это первоначально привело к усилению ценовой поляризации брендов на люксовые и дешевые бренды. С 1990-х годов частные торговые марки смогли выделиться и утвердиться за счет использования современного управления брендом и психостратегической ориентации на бренд с высоким уровнем осведомленности о качестве. Сегодня они охватывают широкий спектр товаров, от брендов-дженериков до так называемых премиальных брендов.

Развитие сервисного общества и растущая глобализация с 1980-х годов отражаются в растущем значении сервисных брендов и международных брендов. С 1990-х годов глобальные бренды ( зонтичные бренды ) развивались из-за бума слияний и поглощений; Однако после трансграничных поглощений компании многочисленные признанные индивидуальные бренды небрежно обслуживаются и уходят из строя.

Названия торговых марок стали независимыми в лингвистическом использовании.

Названия некоторых брендовых товаров стали олицетворением типа продукта в сознании общества. Они часто используются в повседневной речи, когда говорящий не понимает, какой бренд на самом деле присутствует в конкретной ситуации. Классическими примерами являются «4711» (для одеколона , 1881 г.), « Odol » (для жидкости для полоскания рта , 1895 г.), « Nivea » (для крема для кожи , 1911 г.), « Tempo » (для бумажного носового платка , 1929 г.), « UHU » (для универсальный клей , 1932 г.) или « Теса » (для прозрачного скотча , 1936 г.).

То же самое и с термином « пробуждение ». Он появился в Duden в 1907 году и восходит к брендовому изделию, широко известному как «каменная банка». Консервные банки от компании "J. Weck u. Co. »( Wehr-Öflingen ) в то время занимала уникальное положение на рынке. Они были отмечены словесным знаком «J. WECK »(1906), в котором упоминается основатель компании Иоганн Карл Век (ушел в отставку в 1902 году) .

Услуги как «брендовые товары»

В переносном смысле услуги (то есть нематериальные экономические товары) также можно понимать как брендовые товары. Однако это возможно только в том случае, если по товарному знаку можно узнать, кто является « поставщиком » (подрядчиком) услуги ( подробнее см. Знак обслуживания ).

В этом смысле известные личности (например, артисты , спортсмены ) продают свой экономический потенциал, как брендовый товар, с помощью менеджера из музыкального или спортивного менеджмента или через агентство (= индивидуальный маркетинг ). Имя человека обозначает название бренда, характерные черты человека для бренда (= фирменная личность ). - Внештатные сотрудники , которые заинтересованы в продлении контракта, действуют аналогичным образом : чтобы выделиться среди потенциальных конкурентов, они подчеркивают свои особые навыки и качества перед предыдущим клиентом ( см. Также самомаркетинг ).

Злоупотребление принципом брендовых товаров

Первоначально термин «брендовые товары» пользовался хорошей репутацией среди потребителей , поскольку означал надежное качество ( «брендовое качество») по сравнению с товарами неизвестного происхождения.

Однако с потоком брендовых товаров « безбилетники » среди производителей пытаются извлечь выгоду из положительной коннотации термина «брендированный товар» , просто используя товарный знак , не оправдывая исторически сложившееся базовое доверие потребителей к принципу брендированных товаров «Качество бренда». В результате термин «брендовый предмет» потерял большую часть своего « нимба ».

Сегодня, марочные товары, больше не считаются надежными сами по себе . В каждом отдельном случае потребитель или признанная организация по защите прав потребителей должны проверить, является ли и в какой степени соотношение цены и качества рассматриваемого брендированного продукта правильным или приобретение брендового продукта нецелесообразно. В Германии Stiftung Warentest и Öko-Institut, в частности, в течение многих лет предоставляли эмпирические доказательства того, что, с точки зрения потребителя, нимб всеобщего превосходства «фирменных товаров», т. Е. ЧАС. от брендов производителя до частных торговых марок, не оправдано.

Также существует бесчисленное количество случаев подделки торговых марок . Производители обманным путем маркируют копии некачественной продукции, похожие на оригинал , уважаемыми товарными знаками третьих лиц. Это происходит в нарушение закона о товарных знаках и, возможно, других авторских прав, что часто едва заметно для ничего не подозревающего обывателя. Вводя в заблуждение покупателей, которые считают , что они покупают оригинальный брендовый товар, эти производители используют этот метод для необоснованных продаж и, возможно, прибыли.

Различия в количестве, качестве

Брендовые товары иногда предлагаются в разных торговых точках или странах в разных размерах упаковки, часто в нескольких размерах рядом друг с другом в одной торговой точке - например, Б. Марсианские бары. В отсутствие прямого параллельного сравнения трудно оценить объем контента. При обычно более высокой цене за единицу в гастрономии на заправочных станциях часто используется упаковка меньшего размера.

Производители брендов делают упор на неизменное качество, но качество меняется в течение более длительного периода времени, чтобы соответствовать различным и регионально разным вкусам, соответствовать изменившимся законам и обеспечить возможность использования различных рецептов и производственных процессов. В 2017 году венгры раскритиковали тот факт, что в их стране брендовая продукция предлагалась в более низком качестве или в меньшем количестве, чем в Австрии.

Смотри тоже

литература

Общие представления

  • Эрвин Дихтль, Уолтер Эггерс (ред.): Бренды и фирменные товары как инструменты конкуренции ; Бек, Мюнхен, 1992 г., ISBN 3-406-36752-6 .
  • Хериберт Мефферт : Фирменный товар и его важность для потребителя. Результаты эмпирического исследования ; Грюнер и Яр, Гамбург, 1979 г., без ISBN.
  • Пол В. Мейер : Маркетинг промышленных товаров под маркой ; Сборник эссе, в: Серии материалов по основам маркетинга , том 6, самоиздание, Аугсбург 1986, ISBN 3-921953-14-6 .

Продажа брендовых товаров

  • Christofer Eggers: Вертикальные договорные системы распространения брендовых товаров ; Хартунг-Горре, Констанц 1990, ISBN 3-89191-394-X .
  • Райнхард Оертли: Продажа брендовых товаров по двум направлениям. Экономический облик и юридические проблемы ; Schulthess, Polygraphischer Verlag, Цюрих 1988, ISBN 3-7255-2645-1 .

Фирменная психология

  • Фриц Унгер (ред.): Психология потребителей и фирменные статьи ; Physica, Heidelberg 1986, ISBN 3-7908-0354-5 , 3-7908-0353-7.
  • Томас Фриц: Послание фирменных статей. Текстовые стратегии в рекламе ; Штауффенбург, Тюбинген 1994, ISBN 3-86057-091-9 .

Социология бренда

История брендового продукта

  • Ханс-Герд Конрад: Реклама и брендовые товары на примере брендовой компании Dr. Эткер с 1891 по 1975 год в Германии ; WVB Wissenschaftlicher Verlag Berlin, Берлин 2002, ISBN 3-936846-00-6 .
  • Флориан Лангеншайд (ред.): Deutsches Markenlexikon , Gabler, Wiesbaden 2008, ISBN 978-3-8349-0629-8 .
  • Телевизионные кампании Ариэля, Диксана, Омо, Персил. Австрия 1976 - 1989 гг . ; CD-ROM, в: Леопольд Спрингинсфельд: Культура бренда. Понимать, судить, развивать ; Deutscher Fachverlag, Франкфурт-на-Майне 2001, ISBN 978-3-86641-092-3 .
  • Без сведений об ответственности : MarkenWaren. Магги, Одол, Персил и Ко покоряют сельский дом ; Husum, Husum 2002, ISBN 3-89876-081-2 .

Индивидуальные доказательства

  1. ^ Ханс-Отто Шенк: Функции, условия успеха и психостратегия торговых и генерических брендов , в: Манфред Брюн (ред.): Торговые марки в конкуренции ; 2-е издание, Штутгарт, 1997 г., стр. 71-96.
  2. ↑ Вступление словесного знака «J. WECK » в Имперском патентном ведомстве (запись 13 ноября 1906 г., регистрационный номер 92192).
  3. ↑ Ханс-Отто Шенк: Соотношение цены и качества производителей и торговых марок. Эмпирический обзор, основанный на результатах тестирования продукта . В: Ежегодник исследований продаж и потребления, выпуск 2/1980, стр. 129–145.
  4. ↑ Тот же бренд в Венгрии хуже, чем в Австрии? orf.at, 21 февраля 2017 г., по состоянию на 21 февраля 2017 г.