Каталог товаров

Титульный лист (страница 1) каталога "Список 101" Centralheizungswerke AG за 1913 год.

Каталог продукции находится в бизнесе систематически организованы список из информации о наличии производителя или дилера о продукции или услугах .

генеральный

В качестве рекламного носителя каталог продукции является важным инструментом маркетинга и прямой почтовой рассылки . Наиболее важные каталоги являются почта каталогом для товаров и каталог путешествий для услуг . В сфере почтовых отправлений каталоги почтовых отправлений являются наиболее важным инструментом контакта для клиентов . Они визуализируют предлагаемые продукты, которые покупатель мог бы в противном случае посмотреть или даже примерить или опробовать в торговле на полу . Многие каталоги больше не появляются в печати , а в Интернете на веб - сайте в интернет - магазинах .

Брошюра отличается от каталога по его небольшому размеру без крышки , то проспект цена один или несколько конкретных предложений и всегда подлежит проспект ответственности в финансовом секторе .

сказка

Рождественский каталог Eaton (1904 г.)

Каталог книг, изданный в Венеции Альдусом Манутиусом в 1498 году, считается первым каталогом ; Самый старый сохранившийся каталог - это каталог английского садовника Уильяма Лукаса от 1667 года . Каталог книг Бенджамина Франклина 1744 года содержал 600 предложений.

Американский предприниматель Аарон Монтгомери Уорд (1843-1913) представил в 1872 году первый каталог почтовых отправлений для своего бизнеса по почте в Чикаго . Он состоял из одного листа с предложениями и условиями доставки. Вместо того, чтобы посещать своих клиентов - в основном фермеров на просторах американского Запада - лично через регулярные промежутки времени, принимать их заказы и затем доставлять товары при следующем посещении, он дал им список товаров. В 1884 году на основе этого был разработан каталог на 240 страниц и 10 000 наименований. Тимоти Итон опубликовал свой первый трансканадский каталог в 1884 году. Sears Roebuck опубликовала первый каталог в 1893 году, а с 1897 года Sears Roebuck разослала каталоги на 750 страниц с 6000 статьями. В 1904 году тираж Eaton составил 1,3 миллиона экземпляров.

В немецкоязычных странах первые иллюстрированные каталоги появились с 1886 года и по сей день от продавца мужской одежды Mey & Edlich, который был основан в 1870 году и до сих пор занимается доставкой по почте . С публикацией своего первого каталога товаров в 1886 году Эрнст Мей в Лейпциге может считаться основателем немецкого бизнеса по доставке товаров по почте. За этим в 1887 г. последовала компания Kastner & Öhler Versand , которая первой в Австрии рассылала каталоги и, таким образом, занималась доставкой по почте. Йозеф Витт , основатель компании по доставке товаров по почте Witt Weiden, был одним из первых, кто подхватил идею каталога почтовых услуг . В 1907 году Витт перечислил избранный ассортимент своей продукции в каталоге с привлекательными описаниями и иллюстрациями. Его целью было расширение клиентской базы независимо от географического расположения потенциальных клиентов.

Бизнес по доставке по почте , который зависел от каталогов , процветал в Веймарской республике , поскольку было основано множество компаний по доставке по почте, которые существуют до сих пор: Versandhaus Klingel (1923), Baur Versand (1925), Friedrich Wenz (1926), Quelle (октябрь 1927), Schöpflin (1929) , Bader Versand (1929), Vorwerk (1930) или позже Neckermann (декабрь 1938). После Второй мировой войны первый каталог Неккермана был опубликован в марте 1950 года, за ним последовал каталог Отто-Версанда в сентябре 1950 года на 14 страницах и тиражом 300 экземпляров. В то время в ГДР большую популярность приобрели западногерманские почтовые каталоги . Каталог Neckermann достиг своего пика после воссоединения в 1990 году с 1000 страниц и тиражом 10 миллионов экземпляров. Каталоги Quelle (2009) и Neckermann (2012) перестали появляться, и Отто Версанд опубликовал свой последний каталог в ноябре 2018 года. Причина - онлайн-торговля , которая с 2000-х годов сделала каталоги менее важными.

содержание

Каталоги имеют определенную структуру. За титульной страницей обычно следует оглавление, в котором дается обзор товаров или групп услуг. Обычно они перечисляются в соответствии с определенной системой. Например, в списке перечислены все продукты определенного производителя или продукты сначала сортируются по типу, а затем по производителю и названию продукта. Информация о продукте часто дополняется технической информацией, описанием качества и / или графикой, изображениями и фотографиями. Изображения помогают в каталогах путешествий предвосхитить все еще недостающие первичные впечатления от отпуска, глядя на изображения, поэтому часть изображений в каталогах путешествий больше, чем текстовая часть.

Проблемы с законом

Прайс-листы , меню или каталоги продуктов представляют собой приглашение подать предложение , поэтому сами по себе они еще не являются предложением . Только заказ из каталога считается обязывающим предложением. Таким образом, неверная информация в каталоге может быть исправлена ​​с помощью заявлений о намерениях, сделанных при заключении контракта . Однако, если ошибки не замечены, договор купли-продажи также заключается с неверной покупной ценой , но продавец может оспорить свое заявление о намерениях из-за ошибки в содержании ( § 119, абзац 1, 1-й вариант BGB ) и тем самым аннулировать договор ретроспективно ( § 142 абзац 1 BGB). Таким образом, отдельная ответственность проспекта эмиссии за правильность информации в каталогах отсутствует. Согласно § 5 PAngV , поставщик услуг должен составить прейскурант с ценами на свои основные услуги, который будет отображаться в служебных помещениях , в витрине магазина или на экране . Каталог продукции соответствует этим требованиям.

Смотри тоже

литература

  • Анита Кюнель (ред.): Писание, образ, персонажи. Рекламная графика в Германии 1945-2015, Кеттлер, Дортмунд 2016, ISBN 978-3-86206-565-3 .
  • Herlyn, W .: PPS в автомобилестроении - планирование производственной программы и контроль транспортных средств и узлов . Hanser Verlag, Мюнхен 2012 г., ISBN 978-3-446-41370-2 .

веб ссылки

Commons : Каталоги  - коллекция изображений, видео и аудио файлов

Индивидуальные доказательства

  1. ^ Питер Войт, Internationales Reiseveranstaltungenmanagement , 2012, стр. 257
  2. ^ Heinrich Holland, Direktmarketing: Im Dialog мит дем Kunden ., 2009, стр 425
  3. ↑ Генрих Холланд, прямой маркетинг: в диалоге с клиентом , 2011, стр. 1
  4. ↑ Shopping Innovations, История торгового центра , 9 августа 2016 г.
  5. ↑ Йорг Кноблаух, Die Personalfalle , 2010, с. 127
  6. ↑ Генрих Холланд, прямой маркетинг: в диалоге с клиентом , 2011, стр. 1
  7. ↑ Первый каталог Mey & Edlich . В: Цифровые коллекции Нью-Йоркской публичной библиотеки . 31 января 2017 г. ( nypl.org [доступ 16 мая 2018 г.]).
  8. ↑ Mey & Edlich - Покупайте моду для мужчин в Интернете. Проверено 16 мая 2018 года .
  9. ↑ Эдит Мюнцер, Alte Grazer Kaufmannsfamilien , 1986, с. 65 и далее.
  10. ↑ Кристина Кортлендер, Страна улыбок: Таиланд как миф в туристических каталогах , 2000, стр. 96
  11. ↑ Доктор. Th. Gabler Verlag, Gablers Wirtschaftslexikon , Volume 4, 1984, Sp. 806
  12. ^ BGH, решение от 4 февраля 2009 года, Az:. VII ZR 32/08